Contrat de 45 millions de dollars entre Google et le bureau de Netanyahou pour diffuser de la propagande israélienne

4 Septembre 2025

Le Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu donne une conférence de presse au bureau du Premier ministre à Jérusalem le 10 août 2025. Photo par ABIR SULTAN/POOL/AFP via Getty Images.

Google est en plein milieu d'un contrat de six mois, d'une valeur de 45 millions de dollars, visant à amplifier la propagande du cabinet de Netanyahou. Ce contrat décrit Google comme une « entité clé » soutenant le message du Premier ministre.

Par Jack Poulson and Lee Fang

Traduction MCT

Le 2 mars 2025, quelques heures après l'annonce par le gouvernement israélien du blocus de l'entrée de Gaza sur toute nourriture, médicaments, carburant et autres fournitures humanitaires, les députés de Jérusalem ont exigé des réponses, non pas sur le bilan humain dévastateur d'une telle décision, mais sur la manière dont le cabinet du Premier ministre Benjamin Netanyahou se préparait à gérer les répercussions médiatiques.

« J'ai commencé par l'exemple de l'arrêt de l'aide humanitaire : vous y êtes-vous préparés ce matin ? » a demandé Moshe Tur-Paz, député à la Knesset et président d'une sous-commission des affaires étrangères au Parlement israélien.

Avichai Edrei, porte-parole des Forces de défense israéliennes, à qui la même question a été posée plus tard lors de l'audition, a assuré les députés que le travail était en cours : « Nous pourrions également décider de lancer une campagne numérique dans ce contexte, pour expliquer qu'il n'y a pas de faim et présenter les données. »

Des contrats gouvernementaux accessibles au public montrent que le bureau de publicité israélien, rattaché au cabinet du Premier ministre, s'est depuis lancé dans une campagne de publicité et de communication de masse pour dissimuler la crise alimentaire. Cette campagne comprend notamment le recours à des influenceurs américains, largement médiatisés le mois dernier. Elle comprend également des dépenses publicitaires importantes, rapportant des dizaines de millions à Google, YouTube, X, Meta et d'autres plateformes technologiques.

« Il y a de la nourriture à Gaza. Toute autre affirmation est un mensonge », affirmait une vidéo de propagande publiée par le ministère israélien des Affaires étrangères sur la plateforme de partage de vidéos YouTube de Google fin août et vue plus de 6 millions de fois. Une grande partie de la portée de la vidéo provient d'une publicité diffusée dans le cadre d'une campagne publicitaire de 45 millions de dollars (150 millions de shekels) en cours et non déclarée, initiée fin juin entre Google et le cabinet de Netanyahou. Le contrat, qui est conclu avec YouTube et la plateforme de gestion de campagnes publicitaires de Google, Display & Video 360, caractérise explicitement la campagne publicitaire comme hasbara, un mot hébreu dont le sens se situe quelque part entre les relations publiques et la propagande.

Des documents montrent que le gouvernement israélien a également dépensé 3 millions de dollars (10 millions de shekels) pour une campagne publicitaire avec X. La plateforme publicitaire franco-israélienne Outbrain/Teads devrait également recevoir environ 2,1 millions de dollars (7 millions de shekels).

Ces publicités ont été diffusées en réponse à l'indignation mondiale croissante face à la détérioration de la situation à Gaza. En août, l'ONU a officiellement déclaré l'état de famine dans le gouvernorat de Gaza, qui comprend la ville de Gaza. Le Cadre intégré de classification de la sécurité alimentaire (IPC), principale autorité mondiale en matière de sécurité alimentaire, prévoyait que le seuil de famine serait franchi à Deir al-Balah et Khan Younis dans les semaines à venir, affirmant que « cette famine est entièrement d'origine humaine, elle peut être stoppée et inversée ». Le Bureau de coordination de l'aide des Nations Unies (OCHA) a également mis en garde vendredi contre une « descente vers une famine massive » dans la bande de Gaza.

Au moins 367 Palestiniens, dont 131 enfants, sont morts de faim et de malnutrition depuis le début de la guerre, selon le ministère de la Santé de Gaza.

L'existence d'une campagne publicitaire israélienne sur Google visant à discréditer l'UNRWA, principale agence d'aide humanitaire des Nations Unies pour les réfugiés palestiniens, a également été rapportée par WIRED l'année dernière. Hadas Maimon, responsable de la sensibilisation du public au ministère israélien de la Diaspora, a déclaré lors de l'audition à la Knesset du 2 mars : « Depuis près d'un an, nous menons une vaste campagne sur la question de l'UNRWA. »

D'autres publicités du gouvernement israélien sur les plateformes Google accusaient les Nations Unies de « sabotage délibéré » de l'acheminement de l'aide à Gaza et faisaient la promotion de la Fondation humanitaire pour Gaza, soutenue par Israël, les États-Unis et des pays européens non identifiés. Une campagne prônait des poursuites contre le groupe militant Hamas, qui gouverne la bande de Gaza, pour des allégations démenties de violences sexuelles massives, suite à la publication d'un rapport controversé par l'association israélienne Dinah Project.

Malgré le déni de la famine, d'éminentes voix du gouvernement israélien ont défendu la tentative de couper l'approvisionnement en nourriture et en eau des Gazaouis comme stratégie pour provoquer une migration massive hors du territoire. « À mon avis, on peut les assiéger », a déclaré Bezalel Smotrich, ministre israélien des Finances et partenaire de coalition du gouvernement Netanyahou, selon la Douzième chaîne. « Sans eau, sans électricité, ils peuvent mourir de faim ou se rendre », a-t-il ajouté.

Amichay Eliyahu, député à la Knesset qui dirige le ministère du Patrimoine au sein du gouvernement Netanyahou, a également appelé à affamer la population palestinienne de Gaza. « Aucune nation ne nourrit ses ennemis », a déclaré Eliyahu lors d'une interview radiophonique en juillet. En mai, le ministre a affirmé que les Palestiniens « doivent mourir de faim » et a ajouté : « Si des civils craignent pour leur vie, ils devraient recourir au plan d'émigration. »

Une autre campagne a tenté de discréditer la Fondation Hind Rajab, une organisation pro-palestinienne de guerre juridique, qui accumule les preuves de crimes de guerre israéliens présumés et plaide en faveur de poursuites internationales. Plusieurs publicités renvoient vers un rapport du gouvernement israélien intitulé « Démasquer la Fondation Hind Rajab », qui décrit l’organisation comme ayant « des liens profonds avec des idéologies extrémistes et des organisations terroristes, ce qui soulève de sérieuses inquiétudes quant à ses véritables motivations ».

En réponse à un rapport de juin de la Rapporteuse spéciale de l'ONU, Francesca Albanese, concluant que Google avait tiré profit du « génocide à Gaza », le cofondateur de Google, Sergey Brin, milliardaire, aurait qualifié l'ONU d'organisation « ouvertement antisémite » lors d'un forum interne le 5 juillet. Les critiques d'Albanese à l'encontre de Google portaient principalement sur l'adhésion de l'entreprise à Amazon en 2021 dans le cadre d'un important contrat de cloud computing avec le gouvernement israélien, y compris l'armée, connu sous le nom de Projet Nimbus.

Les publicités du cabinet du Premier ministre israélien, qualifiant la famine à Gaza de « mensonge », ont été diffusées par l'intermédiaire de l'agence de publicité du gouvernement israélien, connue sous son acronyme hébreu Lapam, qui a lancé en juin sa campagne de hasbara de six mois via Google et X Ads, selon les informations du gouvernement. Ces contrats étaient initialement axés sur une campagne de propagande visant à persuader le public international de soutenir les douze jours de frappes aériennes de l'armée israélienne contre l'Iran, connues sous le nom d'Opération Lion Montant. Un point du contrat publié précisait que « la demande concerne les campagnes suivant l'opération « Lion en plein essor » « ainsi que les activités en cours.»

Selon une estimation de l'association américaine Human Rights Activists in Iran, au moins 436 civils iraniens ont été tués par les frappes aériennes israéliennes.

Capture d'écran de la déclaration du gouvernement israélien concernant le contrat d'environ 45 millions de dollars entre le Bureau de publicité du gouvernement israélien (Lapam) et les plateformes publicitaires Display & Video et YouTube de Google. Les deux campagnes sont prévues pour la période du 17 juin au 31 décembre 2025.

« Depuis le lancement de l'opération "Lion en émergence", Lapam travaille en urgence avec l'ensemble de ses employés et fournisseurs afin de mener une vaste campagne de sensibilisation auprès de tous les ministères et organismes de sécurité, notamment le Commandement du front intérieur, le ministère de la Défense, le ministère des Affaires étrangères, la Division nationale de la publicité, le ministère de la Diaspora, etc. », peut-on lire dans le contrat de juin.

« Les fournisseurs recherchés pour ce contrat font partie des entités clés avec lesquelles Lapam collabore régulièrement, tant en période de routine qu'en cas d'urgence, et ils possèdent l'infrastructure et les connaissances nécessaires pour mener à bien les missions d'information nécessaires », poursuit le document du gouvernement israélien, en référence au rôle central des contrats avec Google et X dans l'amplification de la propagande de Netanyahou.

Un éditorial publié début août par l'organisation arabe de vérification des faits Misbar a rapporté que les informations divulguées sur les portails de transparence publicitaire de Google et Meta constituaient une « campagne de propagande israélienne de grande envergure » menée pendant l'opération "Lion en émergence". Misbar a qualifié les campagnes publicitaires du gouvernement israélien d'« utilisation de la désinformation pour justifier les frappes, les présentant comme essentielles à la sécurité d'Israël et des pays occidentaux ».

Google, Outbrain/Teads et l'Agence de publicité du gouvernement israélien n'ont pas répondu aux demandes de commentaires.

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